Dijitalleşmenin spor dünyasındaki etkisi her geçen gün daha belirgin hale geliyor. Özellikle Z kuşağı sporseverler, teknolojinin sunduğu fırsatlarla kulüplerinde söz sahibi olarak unutulmaz deneyimler yaşama fırsatı buluyor. Taraftar etkileşimi ve ödüllendirme platformu Socios’un açıklamalarına göre, dijital dönüşümün etkisi sporun her alanında kendini gösterirken, dünya genelindeki spor kulüpleri de dijitalleşmenin gelir getirici bir model olarak kullanılmasının yollarını arıyorlar.
Bu yarışta öne çıkan önemli konulardan biri de blockchain ve dijital varlıklar. Özellikle genç neslin ilgisini çeken bu konsept, kulüplerin dikkatini çekiyor. Örneğin, Manchester City, sanal dünyada bir stadyum inşa ederken; Liverpool, Paris Saint-Germain ve Barcelona da dijital platformlarda lisanslı ürün mağazalarını açarak taraftarlarına benzersiz deneyimler sunuyor. Bu platformlar sayesinde taraftarlar, kendi avatarları ile sanal dünyada etkileşim kurabiliyor ve takımlarının lisanslı ürünlerini satın alabiliyorlar.
Spor endüstrisindeki diğer bir yenilik ise nitelikli fikri tapular olarak adlandırılan NFT’ler. Bu dijital varlıklar, spor kulüpleri için yeni bir gelir kaynağı haline geliyor. Örneğin, Türkiye’de Galatasaray, 2021 yılında satışa sunduğu Ali Sami Yen koleksiyonuyla kısa sürede büyük bir gelir elde etti.
Fan tokenlar ise spor ve blockchain dünyasının kesişim noktasında yer alıyor. Bu tokenlar, taraftarların dijital kulüp üyeliklerini temsil ediyor ve kulüp-taraftar ilişkisini daha etkileşimli hale getirerek sürdürülebilir kılmayı amaçlıyor. Deloitte’in araştırmasına göre, Z kuşağı sporseverlerin yüzde 75’i ve Y kuşağı sporseverlerin yüzde 72’si, fan tokenlar aracılığıyla VIP maç biletleri, ünlü oyuncularla tanışma gibi deneyimlere ilgi gösteriyor.
Socios.com’un Türkiye Kurumsal İletişim Müdürü Sema Tuğçe Dikici, dijital varlıklar sayesinde taraftarların daha fazla dahil olabildiğini vurguluyor. Fan tokenlarının kulüp kararlarında taraftarlara söz hakkı verdiğini belirten Dikici, bu sayede taraftarların unutulmaz deneyimler yaşama şansına sahip olduklarını dile getiriyor.
Spor kulüpleri de geleceğin mesleklerinden biri olarak web3 uzmanlığına ihtiyaç duyuyorlar. Bu uzmanlar, teknolojiyi iyi anlayan ve projeler geliştirebilen kişiler olarak spor endüstrisinde önemli bir rol oynayacaklar. Blockchain ve fan tokenlar gibi dijital varlıkların spor kulüpleri için sürdürülebilir gelir kaynakları oluşturacağı düşünülüyor. Bu teknolojiler, spor dünyasının geleceğinde büyük bir rol oynayacak gibi görünüyor.
